EP31前 Nike 大中华区 GTM：为什么在澳洲，Storytelling 比流量更重要？

中国品牌出海澳洲，最常见的误区之一，是以为只要把国内跑通的打法复制过来：翻译素材、投放广告、找几个博主，就可以快速看到转化。

但澳洲市场并不是一个单纯靠流量撬动的市场。

这里的人群更分散，渠道更传统，消费者更重视信任、社群和品牌背后的故事。一个品牌想真正进入澳洲，不只是要被看见，更要被理解、被相信。

这一期，我们和前 Nike 大中华区 GTM、品牌出海顾问 Ivy 聊了聊澳洲市场的真实增长逻辑：为什么 Storytelling 在这里比流量更重要？为什么 Community 和 Lifestyle 会影响消费者选择？以及中国品牌想进入澳洲，第一步到底应该重新思考什么。

如果你正在关注品牌出海、澳洲市场，或者想理解海外消费者为什么不一定会为“便宜”和“广告”买单，这期会很适合你。

【时间轴】

00:10 为什么中国品牌到了澳洲，不能照搬国内的营销方式？

02:30 从 Nike 大中华区 GTM，到品牌出海顾问：Ivy 的职业经历

06:50 澳洲消费者到底有什么不一样？Community、Lifestyle 为什么这么重要？

09:30 品牌想做大，为什么澳洲市场依然绕不开线下渠道？

13:40 为什么澳洲人更爱逛 Outlet，而中国消费者更愿意为品牌溢价买单？

17:10 把国内素材翻译成英文，就算完成本地化了吗？