EP37 流量回归线下：中国品牌为什么扎堆去海外开店？

欢迎来到《说好不创业》。在这里，我们聊品牌出海、澳洲市场洞察，也邀请真实的创业者分享那些生意背后的故事。

当所有人都在研究算法、投流和直播间时，一批中国品牌却开始把目光重新投向线下：名创优品、泡泡玛特、茉莉奶白，为什么越出海，门店反而开得越多？是线上流量越来越贵，还是线下正在成为新的品牌入口？

本期节目，Madison 和 Linda 从选址、门店体验、消费者洞察和供应链能力出发，拆解线下门店如何同时承担销售、品牌展示、产品体验、UGC传播和市场测试等多重任务。我们也会聊到直营、加盟与代理模式各自的生意逻辑，以及一个更值得思考的问题：今天走向海外的，究竟是中国品牌，还是中国成熟供应链能力的全球化输出？

线下并不是对线上的取代，而是让消费者真正看见、触碰并信任一个品牌。当门店成为体验场、内容场和数据入口，品牌出海的线上与线下增长，才真正开始连接起来。

【时间轴】

00:00 为什么中国品牌出海又“回归线下”？

01:20 线下流量与线上流量，哪一种成本更可控？

03:25 茉莉奶白：产品之外，视觉与社交属性有多重要？

04:12 线下门店承担的五个核心作用，如何共同构成品牌体验？

06:27 线下打卡如何转化为社交媒体上的UGC？

09:45 从商超试饮到线上广告：品牌如何找到目标消费者？

10:23 中国品牌出海背后的中国供应链优势