Во власти вещей: как они управляют нашей жизнью

«Человек только воображает, что беспредельно властвует над вещами», – писала Тэффи. На самом деле он часто сам оказывается во власти вещей, показывают многочисленные исследования социологов, экономистов, психологов. «Жизнь во многом превратилась в затянувшуюся лихорадку покупок», – констатирует профессор РЭШ и ВШЭ Вадим Радаев в книге* о нестандартном потреблении в России. Об этом явлении «Экономика на слух» беседует с ним и с директором агентства целевого маркетинга «ИЮЛЬ», выпускником РЭШ Константином Гонтмахером. Что побуждает нас покупать все больше и как потребление цементирует социальный порядок? Как онлайн-покупки делают нас участниками завтрака у Тиффани? Почему покупка вдруг перестает радовать и даже портит настроение? И почему мы гонимся за брендами и одновременно хотим жить в мире, где части этих брендов просто не существует? *Книга Вадима Радаева «Нестандартное потребление»: https://www.litres.ru/book/vadim-radaev/nestandartnoe-potreblenie-71466436/chitat-onlayn/

Таймкоды:

1:33 – Идентичность человека все больше связана с потреблением

3:03 – Людям кажется, что потребление дает свободу выбора, которой им не хватает в жизни

4:43 – Был запущен механизм бесконечного раскручивания наших потребностей

5:39 – Вещами обзавелись. Теперь происходит поворот к потреблению впечатлений

7:04 – Пять основных форм нестандартного потребления

8:29 – Любимые товары шопоголиков

12:57 – Обратная связь от бизнеса усиливает выгодные ему общественные сигналы

15:05 – От массовой рекламы перешли к таргетированному воздействию на основе алгоритмов

16:03 – Купить что-то лишнее: от удовольствия к фрустрации

19:57 – Покупка за один клик. Что это меняет?