Re_美的如何用一款产品拯救德国人的夏天？

欧洲又热起来了，热得很离谱。

对很多中国人来说，空调是夏天的基础配置；但在德国，装空调却是一件充满限制的事：百年建筑不能随便打洞，租房不允许改造，人工安装费用高，传统分体空调对很多普通家庭来说并不现实。高温之下，这个长期被忽视的生活痛点，正在变成一个真实而巨大的商业机会。

本期节目是《跨海电波》第一期的重播。我们在 2025 年戛纳国际创意节现场，邀请到《贝望录》主理人 Bessie Lee，以及美的家用空调欧洲大区市场推广负责人 Renee 黄佩玥，一起聊了聊美的 PortaSplit 是如何在德国市场跑出来的。

这期节目不只是一个“产品卖爆了”的故事。它更值得反复听的地方在于：美的没有简单地把中国成熟产品搬到欧洲，而是从德国人的住房结构、租房限制、消费心理、搜索习惯和信任机制出发，重新定义了一款产品，也重新设计了它被理解、被搜索、被相信的方式。

你将听到：

美的如何做德国本地洞察，从“欧洲人为什么不用空调”里找到新品类机会；

PortaSplit 这个名字是怎么诞生的，为什么一个好名字本身就是产品教育和搜索入口；

为什么德国消费者愿意为一台中国品牌空调支付接近 1000 欧；

权威媒体测评、量化表达和真实 KOC 内容，如何共同建立信任；

亚马逊不只是销售渠道，也是一座用户洞察矿：搜索词、评论、自然流量和广告数据，如何帮助品牌反向完善核心人群画像。

如果你正在做欧洲市场，或者正在思考一个出海品牌如何真正变成本地消费者愿意相信的品牌，这期节目你一定别错过！

🍻 本期嘉宾