122: 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘃𝗼𝗻 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 & 𝗙𝗠𝗖𝗚: 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮, 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 𝘂𝗻𝗱 𝗔𝗜

Expertentalk mit Agnes Bührmann

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘃𝗼𝗻 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 & 𝗙𝗠𝗖𝗚: 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮, 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 𝘂𝗻𝗱 𝗔𝗜“

Wie verändern Retail Media, Loyalty, Daten und AI das Zusammenspiel von Handel, Marken und Konsument?

Darüber spricht Nina Ascheron-Polter mit 𝗔𝗴𝗻𝗲𝘀 𝗕ü𝗵𝗿𝗺𝗮𝗻𝗻, Handel- & Tech-Expertin. Im Mittelpunkt stehen die technologischen und strategischen Veränderungen, die Handel und FMCG aktuell prägen – und die Frage, worauf sich Unternehmen jetzt vorbereiten sollten.

𝗘𝗶𝗻𝗶𝗴𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝘀𝗽𝗮𝗻𝗻𝗲𝗻𝗱𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗧𝗵𝗲𝘀𝗲𝗻:

🛒 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮: 𝗗𝗲𝘂𝘁𝘀𝗰𝗵𝗹𝗮𝗻𝗱 𝗶𝗺 𝗦𝘁𝗼𝗿𝗲 𝘄𝗲𝗶𝘁 𝘃𝗼𝗿𝗻𝗲

Während Retail Media in den USA stark vom On-Site-Geschäft geprägt ist, sieht Agnes Bührmann Europa – und insbesondere Deutschland – beim Retail Media im physischen Store deutlich weiter. Händler wie REWE, Lidl und OBI treiben entsprechende Lösungen voran.

🎯 𝗔𝘂𝗳𝗺𝗲𝗿𝗸𝘀𝗮𝗺𝗸𝗲𝗶𝘁 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝘇𝘂𝗺 𝗸𝗻𝗮𝗽𝗽𝗲𝗻 𝗚𝘂𝘁

Der physische Store bietet einen besonderen Moment: Shopper sind unmittelbar vor oder während einer Kaufentscheidung vergleichsweise aufmerksam. Genau darin liegt eine der großen Stärken von Retail Media im Store.

❤️ 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝘇𝘂𝗿 𝗗𝗮𝘁𝗲𝗻- 𝘂𝗻𝗱 𝗞𝘂𝗻𝗱𝗲𝗻𝗽𝗹𝗮𝘁𝘁𝗳𝗼𝗿𝗺

Händler bauen ihre eigenen Loyalty-Programme aus und wollen Kundenzugang und Daten stärker selbst gestalten. Es geht längst nicht mehr nur um Punkte oder Rabatte, sondern um Personalisierung und kontinuierliche digitale Interaktion – auch zwischen zwei Einkäufen.

🤝 𝗘𝗳𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗖𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗲𝗿 𝗥𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲 – 𝗵𝗲𝘂𝘁𝗲 𝘄𝗶𝗿𝗸𝗹𝗶𝗰𝗵 𝗲𝗳𝗳𝗶𝘇𝗶𝗲𝗻𝘁