#75 - Googles biedwijziging maakt je conversies 21% duurder

<p>Je betaalt meer en het levert minder op. Dat is kort samengevat het beeld uit de eerste cijfers over de biedwijziging van Google: de klikprijs steeg 4 procent, de conversieratio daalde 15 procent, de CPA ging 21 procent omhoog en de ROAS zakte 32 procent. Campagnes met een beperkt budget betaalden meer per klik, kregen minder kliks en verloren vertoningsaandeel. Google oordeelt zelf nog niet, maar aan tafel is de verwachting dat er flink wordt bijgestuurd. Daar komt bij dat broad match-zoekwoorden na de AI Max-migratie hun prioritering verliezen, en dat morgen de opt-out sluit voor het automatisch hersnijden van Performance Max-video&#39;s met generatieve AI.</p><p>Tegelijk komt er een nieuwe concurrent bij. Adverteren in ChatGPT kan sinds 31 augustus zonder bureau, via een eigen selfservice Ads Manager voor Europese adverteerders. Het kanaal staat nog geen 200 dagen online en draait al een miljard dollar op jaarbasis, met 2,5 miljard als doel voor dit jaar. Brussel plaatste ChatGPT diezelfde week onder het strengste toezicht dat de EU kent. De eerste resultaten uit de eigen accounts volgen volgende week.</p><p>Bij Meta blijkt uit de verplichte DSA-rapportage dat Instagram in de EU met 270 miljoen actieve gebruikers Facebook (264 miljoen) heeft ingehaald, terwijl het moderatieteam krimpt van 7.700 naar 5.900 mensen. Instagram beperkt bovendien het bereik van AI-profielen zonder correct label, en na een Poolse boete-eis vanwege oplichtingsadvertenties met bekende gezichten komt er strengere adverteerdersverificatie.</p><p>In SEO valt op dat Google het beleid tegen parasite SEO binnen de Europese Economische Ruimte niet meer handhaaft, dat het AI Performance Report in Search Console wereldwijd live staat en dat AI Overviews bij sommige zoekopdrachten nu automatisch uitklappen tot een volledig AI Mode-antwoord.</p><p>En dichter bij huis: bijna een derde van de Albert Heijn-spaarders overweegt te stoppen met koopzegels nu ze twee keer zo lang moeten sparen, en uit onderzoek van Fingerspitz blijkt dat Nederlanders AI in marketing accepteren, maar wel een mens willen kunnen bereiken.</p><p>Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.</p>