Cannes Lions 2026: Insights para aplicar na sua estratégia

<p>Conheça as campanhas que dominaram o maior festival de criatividade e publicidade do mundo, o Cannes Lions 2026. Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva analisam os principais cases vencedores das categorias Social e Creator. Kiso foi convidado oficial do festival este ano e traz em primeira mão os bastidores, os aprendizados das sessões e a lógica por trás de cada campanha premiada.</p><p><br /></p><p>A conversa revela os padrões por trás de todo case vencedor: simplicidade, comunidade, social listening e impacto real no negócio. O episódio também comenta os principais aprendizados sobre inteligência artificial, GEO (Generative Engine Optimization) e uma pesquisa inédita que mostra por que a maioria das campanhas com creators tem desempenho pior do que campanhas feitas pela própria marca. Se você cria conteúdo, gerencia redes sociais ou planeja campanhas, esse episódio traz cases reais, aplicáveis a negócios de qualquer tamanho, que mostram exatamente o que vai funcionar nas suas redes nos próximos meses.</p><p><br /></p><p>00:00:08 Abertura: Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo<br />00:01:52 O que significa ser embaixador de Cannes Lions<br />00:03:39 As categorias de Social e Creator: de social influence a creator economy<br />00:04:48 Grand Prix: "Could Have Been a Heineken", a campanha vencedora<br />00:08:16 Inteligência artificial na execução do case Heineken<br />00:08:58 O conceito on life e a integração entre online e offline<br />00:11:03 Essas estratégias funcionam para negócios com orçamento menor?<br />00:11:55 Entrar numa conversa em vez de interrompê-la<br />00:12:16 Kit Kat Heist: transformando uma crise em oportunidade de marca<br />00:15:00 O que os jurados de Cannes realmente avaliam nos vencedores<br />00:16:15 Vaseline Originals: cocriação de produto com criadores de conteúdo<br />00:20:18 TikTok e o poder da comunidade sobre o discurso da marca<br />00:21:09 O paralelo brasileiro: o case da Maisena<br />00:21:37 O papel do social media no social listening para a inteligência de mercado<br /> 00:23:38 Dove Real Reviews: usando o Reddit para provar autenticidade<br />00:29:26 Por que essas estratégias também funcionam para negócios pequenos<br />00:31:18 Por que um review negativo valida todos os positivos<br />00:33:25 Columbia Sportswear: o case Expedition Impossible<br />00:37:54 Leroy Merlin e o roubo do Museu do Louvre<br />00:41:50 M&amp;M's e a caça ao tesouro que mobilizou o TikTok<br />00:44:41 A jornada do herói: o cliente como protagonista da marca<br />00:47:12 Além dos prêmios: as trilhas de B2B, dados e IA em Cannes<br />00:48:48 GEO: como aparecer nas respostas das LLMs – https://mla.bs/abe63be83e<br />00:51:42 Alimentando a inteligência artificial com o DNA da marca<br />00:57:02 Assistentes x agentes de IA: qual a diferença na prática<br />01:00:54 Lucky Fan Index: dados e sorte aplicados ao futebol<br />01:04:10 Unwatched Goals da Brahma: recompensando quem perde o gol<br />01:05:27 Companhia aérea usa IA para vender assentos com melhor vista<br />01:07:06 Pesquisa revela por que a maioria das campanhas com creators falha<br />01:10:15 O que os creators de sucesso têm em comum: formato recorrente<br />01:11:09 O erro mais comum: marca aparecendo só no final do vídeo<br />01:12:41 Por que ter menos seguidores pode gerar mais resultado<br />01:15:17 Dados da Kantar: por que viralizar não é um bom negócio - Destaques: https://mla.bs/397eb13c2d<br /> 01:16:14 Material bônus: principais insights sobre Cannes 2026<br /> 01:16:43 Encerramento</p><p><br /></p><p>Potencialize sua gestão de mídias sociais com a plataforma mais usada por agências e profissionais no Brasil! Teste grátis a mLabs agora mesmo: <a href="https://mla.bs/8f82d839" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://mla.bs/8f82d839</a></p>