#6.Od cookies do kontekstu. Reklama w świecie danych i AI - Adam Iwiński, Hybrid Europe

<p>W tym odcinku Salto Talks rozmawiam z Adamem Iwińskim, CEO Hybrid Europe, o tym, jak reklama przechodzi od prostego „śledzenia” użytkownika do bardziej złożonego rozumienia danych, kontekstu, miejsca, czasu i intencji. Mówimy o programmaticu, targetowaniu kontekstowym, kampaniach online-to-offline, retail media, CTV, pomiarze skuteczności i roli AI w automatyzacji decyzji reklamowych.</p><p>To rozmowa o reklamie, która coraz bardziej opiera się na systemie decyzji podejmowanych w czasie rzeczywistym: gdzie pokazać komunikat, komu, w jakim kontekście i z jakim celem biznesowym.</p><p>Rozmawiamy też o prywatności. O tym, gdzie kończy się dopasowanie reklamy, a zaczyna poczucie bycia obserwowanym. O różnicy między językiem branży, która mówi o targetowaniu, a językiem użytkownika, który często myśli po prostu: „jestem śledzony”. Adam pokazuje, jak branża próbuje znaleźć balans między skutecznością, technologią, regulacjami i zaufaniem konsumentów.</p><p>W odcinku pojawiają się też konkretne przykłady: kampanie drive to store, reklama w punktach sprzedaży, targetowanie kontekstowe bez cookies, retail media jako nowe pole walki o uwagę klienta oraz AI, które od lat wspiera analizę danych, optymalizację i automatyzację kampanii.</p><p>To odcinek dla marketerów, właścicieli firm, osób zarządzających markami, ale też dla każdego, kto chce zrozumieć, dlaczego widzi takie, a nie inne reklamy - i dokąd zmierza świat reklamy cyfrowej.</p><p>🙏 Subscribe 🔔 Pamiętaj, aby polubić ten odcinek oraz zasubskrybować kanał. Dziękuję!</p><p>Rozdziały<br />00:00 Intro<br />01:05 Start rozmowy<br />01:50 Kim jest Adam Iwiński i czym zajmuje się Hybrid Europe<br />02:35 Kontrakt bez buzzwordów<br />05:00 Czy marketing naprawdę korzysta z danych?<br />07:50 Czym jest programmatic i jak zmienił reklamę internetową<br />09:00 Kampanie online-to-offline i mierzenie wizyt w punktach sprzedaży<br />13:00 Jak być zauważonym, ale nie być irytującym<br />17:54 Case Orange i kampania oparta na danych lokalizacyjnych<br />21:54 Prywatność, dane i świadomość użytkowników<br />27:00 Cookieless i przyszłość reklamy bez cookies<br />28:20 Targetowanie kontekstowe - od słów kluczowych do obrazu i wideo<br />33:36 Śledzenie czy targetowanie? Język branży i język konsumenta<br />36:42 Retail media - dlaczego wszyscy o tym mówią<br />40:50 CTV, smart TV i nowe kanały reklamy<br />44:24 Sklepy jako media i decyzje zakupowe przy półce<br />47:20 Jak AI zmienia reklamę i pracę zespołów marketingowych<br />50:30 Człowiek kontra technologia - kto naprawdę prowadzi kampanię?<br />52:33 Czy nadal marnujemy połowę budżetu reklamowego?<br />57:34 Brandformance - czy da się łączyć markę i sprzedaż?<br />1:00:07 Co dziś trzeba rozumieć o digital marketingu<br />1:01:54 Reklama rozwija się dziś w tempie technologii<br />1:03:23 Zakończenie</p><p>Gość: Adam Iwiński - CEO Hybrid Europe - <a rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://hybrid.ai/" target="_blank">https://hybrid.ai/</a></p><p>Prowadzący:<br />Piotr Nejman<br /><a rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.saltostrategies.com" target="_blank">https://www.saltostrategies.com</a></p><p>Salto Strategies to butikowa firma doradcza, która pomaga organizacjom projektować strategie innowacji, rozwijać nowe modele biznesowe i uruchamiać przedsiębiorczość wewnętrzną w praktyce. Pomagamy odnoszącym sukcesy firmom, takim jak Twoja, rosnąć szybciej i zyskiwać odporność.</p><p></p><p>Podcast Salto Talks możecie oglądać na video na YouTube:<br />👉 / @saltotalks</p>