EP85 营销管理

※ 「Mini MBA」系列由华夏基金「红色火箭」倾情赞助播出！

个人护城河应该如何建立？核心竞争力要怎么找？如何让自己的卖点和表达直入人心？怎么在白热化的内卷赛道找到自己的生态位？

这些问题其实都能通过Mini MBA的第一课《营销管理》来回答。

营销，绝不仅仅是广告、促销和“把东西卖出去”。秋天的第一杯奶茶，某个城市的必打卡，辛苦之后的自我犒赏，见证人生的重要礼物 — 营销所塑造的生活方式、社会文化，渗透了我们日常中的方方面面，定义了我们喜欢什么、相信什么、认为什么是成功、爱情和意义。

所以，即使你不是营销人，学习营销也能让你：

一方面，看懂层出不穷的陷阱，包括不是卖产品，而是卖一套评价体系的焦虑营销，利用了老人、小孩的恐惧营销，黑进大脑机制的多巴胺营销，和无处不在的利用信息差、资源差的骗局。

另一方面，看懂我们身边的各种商业现象，比如：

为什么瑞幸总是能推出爆款？

为什么耐克要收回所有网络经销商？

为什么茉莉奶白能在厮杀得如此白热化的奶茶市场异军突起？

为什么苹果当年能击败市场份额90%+的微软，撕开个人电脑市场？

你也可以把同样的框架用在自己身上：倒推真正的核心竞争力，找到适合自己的细分市场，在他人心智中占据一个清晰的位置，并把有限的时间投入真正属于自己的“核心业务”。