キューサイが顧客の声を活用。2 つの入口をつなぐマーケティング

<p>#マーケティング #カテゴリーエントリーポイントとブランドエントリーポイント #顧客の声</p><ul><li>CEP (カテゴリーエントリーポイント) は、消費者がカテゴリーを必要だと感じる瞬間。お客さんの生活場面や顧客の声から、そのきっかけを探る</li><li>見つけた CEP は ｢誰が･いつ･どこで･なぜ｣ まで立体化する</li><li>BEP (ブランドエントリーポイント) は、カテゴリーの中で特定のブランドを購入候補として思い浮かべる入口</li><li>BEP は CEP のシーンごとにつくる。お客さんの状況に合うメッセージやブランド接点を用意する</li><li>CEP は ｢ブランドを思い出してもらうための舞台設定｣ で、BEP は ｢その舞台で自社ブランドを主役として思い出してもらう｣ という関係。2 つを連動させる。CEP の発掘から顧客文脈の理解、BEP の構築までを一気通貫でつなぐ</li></ul><p>マーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ <a href="https://tsubasatada.theletter.jp"><u>https://tsubasatada.theletter.jp</u></a></p>