Доказовий маркетинг, смерть Love-марок та боротьба за увагу ШІ — Михайло Траверсе

<p>Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат».</p><p><br></p><p>Гість нового випуску подкасту «Не під запис» — Михайло Траверсе, маркетолог, стратег та засновник школи «РУУУШ», який допомагає бізнесам опиратися на факти, а не на ілюзії. Цей сезон ми назвали «Ера Феніксів», тут ми говоримо про людей і бренди, які проходять через кризи, перезбирають себе і виходять сильнішими. </p><p>Партнери подкасту «Не під запис»:</p><p>dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти.</p><p>MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду.</p><p><br></p><p>У випуску з Михайлом говоримо про:</p><p>01:01 Чому цей сезон — «Ера Феніксів» та маніфест відродження бізнесу </p><p>12:15 Що таке доказовий маркетинг та чому рішення мають спиратися на дослідження, а не на фантазії </p><p>28:40 Бліц про міфи: чому Love-марки, спрощене позиціювання та теорія поколінь не працюють </p><p>42:10 Еволюція стратегії: від боротьби за калорії до зміни поведінки споживача </p><p>55:30 Показники здоров'я бренду, ментальна доступність та фреймворк Jobs to be Done </p><p>01:10:15 Чому скорочення маркетингових бюджетів під час кризи — це пастка </p><p>01:24:00 Питання від партнерів: як креативність створює зверхефективність без бюджету </p><p>01:38:20 Майбутнє маркетингу: як ми змагатимемося за увагу нейромереж та штучного інтелекту </p><p>01:50:10 Література та авторитети: від Канемана й Талера до праць Ehrenberg-Bass Institute </p><p>01:57:45 Формула відродження: що таке агентність та як витримати «5 хвилин позору» </p><p><br></p><p>Михайло Траверсе — <a href="https://www.instagram.com/traversem/">https://www.instagram.com/traversem/</a></p><p>ТГ-канал: https://t.me/traversem</p><p>Аня Давиденко — ⁠⁠<a href="https://www.instagram.com/be_positive_ann/">https://www.instagram.com/be_positive_ann/</a></p><p>Саша Погоріла — ⁠⁠<a href="https://www.instagram.com/spikaaleks/">https://www.instagram.com/spikaaleks/</a></p><p><br></p><p>Пошта для зв’язку: ⁠⁠nepidzapys@gmail.com</p><p>Виробництво — Sebto Media Production</p>