#182 – Por que investir em branding para escalar a sua marca (com Galileu Nogueira)

<p>Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — &quot;branding é longo prazo&quot;, &quot;quando eu crescer, aí eu invisto&quot; e &quot;meu produto é tão bom que se vende sozinho&quot; — e mostra, com lógica de negócio, por que investir em marca é o que permite uma empresa escalar.</p><p><br></p><p>O ponto de partida é o mais óbvio e o mais ignorado: o consumidor só compra de uma marca que ele já ouviu falar. A partir daí, o episódio percorre os efeitos concretos de uma marca forte no negócio — poder de negociação com o varejo, preço e margem maiores, custo de aquisição mais baixo, menos dependência de promoção, retenção e atração de talentos — e responde a pergunta que trava qualquer aprovação de verba: dá para medir o ROI de branding? Dá, só não com a régua de &quot;coloquei R$ 1, voltou R$ 2&quot;.</p><p><br></p><p>Passamos por How Brands Grow, do Byron Sharp, pelo efeito TikTok e a estratégia entregue à sorte, pelo exemplo do lip balm que vale R$ 1,00 com marca fraca e R$ 5,50 com marca forte, e pelo case da 99 — que saiu do cupom de R$ 25 sacrificando margem para um consumidor que hoje paga para ter cupom.</p><p><br></p><p>Se você precisa defender um investimento em branding internamente, este é o episódio para encaminhar pro seu gestor.</p><p><br></p><p>Capítulos:</p><p>01:19 As falácias que eu ouvi em 15 anos de mercado</p><p>04:11 &quot;Ela investe porque é grande&quot;</p><p>07:57 &quot;Meu produto se vende sozinho&quot;</p><p>12:08 A frase que eu repito 899 mil vezes</p><p>13:51 A Ferrari na garagem</p><p>20:43 R$ 1,00 com marca fraca, R$ 5,50 com marca forte</p><p>26:09 Por que a régua de ROI 1 para 1 não se aplica a branding</p><p>29:11 O case da 99</p><p>32:14 Marca não é logotipo, é ativo</p><p><br></p><p>Uma produção de Galileu Nogueira / Galileo Branding.</p>