Mario Hernández: Las 4 condiciones de un producto perfecto

<p>Lorenzo Hernández es director creativo de Mario Hernández. Estudió diseño gráfico con énfasis en branding, se crió entre la fábrica de Marroquinera en Bogotá y las tiendas de la marca en Estados Unidos, y hoy lidera la visión y la estrategia creativa de una de las casas de cuero más importantes de América Latina.</p><p><br></p><p>No es una charla de moda: es una clase de branding, estrategia de marca y construcción de producto que aplica igual si tienes una empresa de ropa, de servicios, de tecnología o de ingeniería. </p><p><br></p><p>En este episodio, Lorenzo entrega sus 8 mandamientos para construir una marca que dure décadas.</p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><p><strong>HOSTINGER CREADOR DE SITIO WEB CON IA: </strong></p><p>👉 www.hostinger.com/dinstinto</p><p><br></p><p><br></p><p><strong>NUESTRA COMUNIDAD PRIVADA</strong></p><p>👉 La Milla Extra: www.skool.com/la-milla-extra/about</p><p><br></p><p><br></p><p><strong>EN ESTE EPISODIO VAS A APRENDER:</strong></p><p><br></p><p>- Cómo definir la filosofía de tu marca, y por qué Lego no vende juguetes sino imaginación y Johnnie Walker no vende whisky sino progreso</p><p>- Cómo construir un buyer persona real, la diferencia entre cliente ideal y cliente real, y por qué es más importante definir a quién NO le quieres vender</p><p>- Qué es un producto perfecto y cómo segmentar tu portafolio en precio de entrada, intermedio y alto</p><p>- Sell through: la fórmula para saber si un producto está funcionando o si toca matarlo</p><p>- Cómo construir una identidad visual coherente, y qué pasa cuando una marca la pierde (los casos de Coca-Cola y Abercrombie &amp; Fitch)</p><p>- Por qué confundir el core del negocio acabó con BlackBerry y con Kodak, y cómo encontrar el tuyo</p><p>- Cómo extender categorías sin diluir el ADN de la marca, con el caso de Nike</p><p>- Cómo crear una cultura interna donde equivocarse sea parte del trabajo</p><p><br></p><p><br></p><p><strong>LIBROS Y REFERENCIAS MENCIONADOS</strong></p><p>- Start With Why — Simon Sinek</p><p>- Profit from the Core</p><p>- Shoe Dog (Nunca te pares) — Phil Knight</p><p>- El poder de los hábitos — Charles Duhigg</p><p>- White Hot: el auge y caída de Abercrombie &amp; Fitch (documental, Netflix)</p><p><br></p><p><br></p><p><strong>CAPÍTULOS</strong></p><p>00:00 Intro</p><p>02:09 Quién es Lorenzo Hernández y cómo nació Mario Hernández en 1978</p><p>05:58 El viaje a China de 1992 y la crisis de la apertura económica</p><p>08:34 Cambiar el nombre de la marc