Elliott Hill: de stagiair die Nike moet redden van zichzelf

Deze week is Elliott Hill precies 2 jaar de baas van Nike. Het waren 2 jaar waarin het machtigste sportmerk ter wereld meer dan de helft van zijn beurswaarde verloor, van de lijst van de 100 grootste Amerikaanse bedrijven werd gehaald, en zijn bekendste voetballer kwijtraakte: Kylian Mbappé stapte over naar het jonge Zwitserse merk On, voor geld én aandelen.

Hill is geen buitenstaander. Hij kwam in 1988 bij Nike binnen als stagiair die dozen sjouwde, bleef 32 jaar, ging met pensioen, en werd in 2024 teruggehaald als redder. Op de campus ontkurkte het personeel prosecco. Twee jaar later legt hij beursanalisten uit waarom de omzet opnieuw daalt en waarom er een derde ontslagronde komt.

Wat er misging, heeft 3 oorzaken. Nike wilde zijn schoenen zelf verkopen en zette de winkeliers op rantsoen. Het maakte van schaarste een verdienmodel, en maakte dat model vervolgens zelf kapot. En in China groeiden eigen merken die Nike niet meer nodig hebben. Twee van die 3 problemen creëerde Nike zelf. En bij het plan dat de eigen verkoop centraal zette, stond Hill in 2017 zelf op het podium.

Kan een bedrijf gered worden door de man die het door en door kent? Of juist daarom niet? En wat betekent het als sporters geen reclamebord meer willen zijn, maar mede-eigenaar?

High Profile is een productie van Ninety One Media. Host: Tom Jessen.

Deze aflevering is gebaseerd op ruim 70 verschillende bronnen, waaronder publicaties van The Wall Street Journal, Bloomberg, The New York Times, de Financial Times, CNBC, The Oregonian, Fortune, Retail Dive, L'Équipe, NOS en BNR.

Een uitgebreide verantwoording, inclusief alle bronnen, vind je op deze Substack.

Meer luisteren? Neem dan de aflevering over Abraham Yuval, de Israëlische filmmaker wiens documentaire een schokkend inkijkje geeft in de werkwijze van het Israëlische leger.

Voor de research, het schrijven van het script en de fact checking wordt gebruik gemaakt van speciaal ontwikkelde AI-technologie, in samenwerking met Tisser. Meer achtergrondinformatie over onze werkwijze vind je hier: highprofileshow.substack.com.

Voor vragen, ook mbt. adverteren en sponsoring, kun je mailen naar highprofile@ninetyonemedia.nl.

See omnystudio.com/listener for privacy information.