26. Straks hebben we vooral de marketingafdeling geautomatiseerd

In deze aflevering gaat Ronnie van Nieuwehoven in gesprek met Edgar Molenaars, partner bij ENU Collective en voormalig CEO van Ogilvy Nederland. Aan de hand van drie scherpe stellingen bespreken ze de rol van merkbouw, pricing power en de toekomst van de marketingafdeling.

Waarom blijft een sterk merk essentieel, ook nu AI en agentic search aankoopbeslissingen beïnvloeden? Wat zegt pricing power over brand equity? En waarom moet marketing volgens Edgar verder reiken dan alleen communicatie? Aan bod komen onder meer mental availability, customer experience, de verhouding tussen merk en performance, en de noodzaak om het marketing operating model toekomstbestendig te maken.

Genoemde bronnen en voorbeelden:

- Byron Sharp — How Brands Grow (boek)

- Les Binet & Peter Field — publicaties over de balans tussen merkbouw en performance marketing

- DDMA Data-Driven Marketing Onderzoek 2026: https://ddma.nl/kennisbank/ddmo-2026-ai-ontwikkelt-van-marketingtool-naar-organisatievraagstuk/

Vragen of ideeën na het luisteren? Deel je visie op de toekomst van marketing via info@ddma.nl.