123: 𝗪𝗶𝗲 𝗟𝗶𝗴𝗵𝘁𝗵𝗮𝘂𝘀𝗲 𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗮𝘂𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗗𝗶𝗲𝗻𝘀𝘁𝗹𝗲𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗿𝗼𝗹𝗹𝗲 𝗵𝗼𝗹𝘁

Expertentalk mit Matthias Wirges

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗪𝗶𝗲 𝗟𝗜𝗚𝗛𝗧𝗛𝗔𝗨𝗦𝗘 𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗮𝘂𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗗𝗶𝗲𝗻𝘀𝘁𝗹𝗲𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗿𝗼𝗹𝗹𝗲 𝗵𝗼𝗹𝘁“ mit Matthias Wirges von der LIGHTHAUSE Academy.

Matthias Wirges ist seit über 25 Jahren im Shopper Marketing unterwegs. In unserer bereits dritten gemeinsamen Folge sprechen wir darüber, warum Shopper Marketing in vielen Unternehmen noch immer am „Katzentisch“ sitzt – und warum die Disziplin strategischer werden muss.

🎯 𝗩𝗼𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗧𝗮𝗸𝘁𝗶𝗸 𝘇𝘂𝗿 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲

Warum werden Promotions und Mechaniken oft einfach fortgeschrieben? Warum fehlt häufig der langfristige Blick auf Marke und Shopper? Und wie schafft es Shopper Marketing, auf Augenhöhe mit Marketing und Vertrieb zu kommen?

Genau hier setzt die LIGHTHAUSE Academy an: mit praxisnahem E-Learning, mehr als 50 Stunden Content und vier Stufen für unterschiedliche Karrierelevel.

🤖 𝗨𝗻𝗱 𝘄𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗞𝗜?

Einfache Aufgaben werden zunehmend automatisiert. Umso wichtiger werden strategisches Denken, Fachwissen und die Fähigkeit, KI-Ergebnisse kritisch einzuordnen.

Die Vision: Nicht die Maschine soll die Shopper-Marketing-Strategie bestimmen – sondern der Mensch die Maschine sinnvoll einsetzen.

🤝 Die vielleicht wichtigste Botschaft der Folge:

Raus aus dem Silo. Raus aus der reinen Dienstleisterrolle. Hin zu einem ganzheitlichen Shopper Marketing auf Augenhöhe mit Marketing und Vertrieb.

Denn laut Matthias entstehen in den meisten relevanten Kategorien noch immer 90–95 % der Umsätze im stationären Handel.