#70 - Wordt effe bollen het nieuwe googelen?

<p>Overmorgen is het zover: de transparantieplicht uit de AI Act gaat in. Chatbots moeten zich vanaf 2 augustus als AI bekendmaken en AI-content moet gelabeld worden, met boetes tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldomzet. Google en Meta tekenden op de valreep de Europese gedragscode. Robert en Erwin nemen door wat dat praktisch betekent voor adverteerders.</p><p>Groot nieuws uit de zoekwereld: bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten toont inmiddels een AI-antwoord. Similarweb meet 43 procent, Semrush zelfs 48 procent, terwijl dat een jaar geleden nog maar 13 tot 20 procent was. Een analyse van miljoenen AI-citaties levert bovendien een concreet GEO-recept op: de mediane geciteerde passage is 117 woorden, 80 procent zet het antwoord in de eerste zin en 85 procent van de passages is zelfstandig leesbaar. Tegelijk wordt je merknaam steeds minder vaak genoemd bij die citaties, en dat roept vragen op over betrouwbaarheid en zichtbaarheid.</p><p>Ook aan bod: Meta groeide afgelopen kwartaal maar liefst 27 procent, maar de winst daalde door de enorme AI-investeringen en het aandeel ging 9 procent onderuit. Voor adverteerders werd adverteren op Meta 12 procent duurder. Verder bespreken de heren de nieuwe Bol-campagne rond effe bollen, waarvan bijna de helft van Nederland denkt dat het net zo bekend kan worden als googelen, de Target CPA en Target ROAS die in Google Ads opduiken als losse biedstrategieën, de AI-teksten die Google onder betaalde shoppingadvertenties plakt, Meta AI die wereldwijd in de DM&#39;s van Threads zit, WhatsApp dat uitgroeit tot volwaardig belplatform in de browser en de aanhoudende rankingvolatiliteit waar Google nog altijd geen verklaring voor geeft.</p><p>Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.</p>