Santander Arena: la estrategia detrás del nuevo naming right

<p>Conversamos con Fernando Larraín, vicepresidente ejecutivo de Santander Chile, sobre la estrategia del banco en el histórico recinto del Parque O&#39;higgins, que estrenó oficialmente su nueva identidad el 5 de septiembre y pasó a llamarse Santander Arena. Para Larraín, la apuesta busca conectar con las experiencias de la gente y con la música.</p>