פרק 89 - אז מה בעצם תפקיד מנהל השיווק בעידן החדש? עם ליאור צברי

<p>אנחנו רואים את הבינה המלאכותית והאוטומציה נכנסות לכל מחלקה בעסק, וזה מדהים. נראה שאין מחלקה שלא מושפעת - ואין מחלקה שמושפעת יותר מהשיווק, שם כלים אוטומטיים ליצירה והפצה של תוכן, לקידום ולפרסום צצים במהירות מסחררת.</p><p>אבל בסופו של דבר, בני האנוש שהם היעד של מחלקת השיווק לא השתנו מאוד במאות השנים האחרונות: צריכים לתפוס את תשומת הלב שלנו, לדבר אל הכאב והצורך האמיתי שלנו ולשכנע אותנו לעשות פעולה. איך כל זה אפשרי כשאנחנו מופגזים במסרים שנוצרו ב-AI בקצב שלא היה בעבר, שהרבה מזה נראה "עוד מאותו הדבר" ובכלל - בעידן שבו יש לי סוכן קופירייטר, סוכנת קריאייטיב, סוכן אסטרטג ואוטומציה מול מערכות הפרסום - מה בעצם התפקיד של ה-CMO?</p><p>הזמנו לאולפן את ליאור צברי - Fractional CMO למעלה מעשור, שיצא לנו להכיר ולעבוד ביחד עוד בתקופה שלאוטומציה היו שני שלבים...</p><p>רצינו להבין איך מנהלי שיווק יכולים לאמץ את הבינה והאוטומציה מצד אחד - ולהישאר בעלי ערך בשרשרת שמוחלפת יותר ויותר על ידי סוכנים ואוטומציה.</p><p>מתוך ההבנה שמרקטינג זאת המחלקה שבה מרחב האפשרויות גדל בצורה הכי משמעותית מכל המחלקות בארגונים - רצינו לקבל מענה על כמה שאלות חשובות:</p><p>🏋️ האם אפשר לסמוך על בינה מלאכותית שתייצר תוכן טוב לאורך זמן, ואילו מנגנוני בקרה חשוב להכניס?<br />🏋️ מתי האמון שלנו אישית נשבר, ואיך מותגים יכולים לשמור על אמון כשכל זב חוטם מייצר תוכן במהירות?<br />🏋️ למה חשוב חיבור נייטיב למערכות הפרסום ולא כלים צד ג'?<br />🏋️ למה ליאור קורא "מניירות AI" - ואיך לא ליפול להן?<br />🏋️ באיזה בידול להשקיע כאשר תוכן מקצועי הוא קומודיטי?<br />🏋️ למה בעידן ה-AI עוד יותר קריטי שיהיה CRM עם API ואוטומציה?<br />🏋️ איך לסמוך על סוכנים שרצים על אוטומט - אם התהליך השיווקי שבור?<br />🏋️ למה חברה מצליחה בתחומה דובקת באסטרטגיית תוכן שנראית טפשית?<br />🏋️ למי שייך חשבון קלוד שאיתו יוצרים את המהלכים - לנו או ללקוח? (דיון מעניין בעקבות שאלה של ענת)<br />⭐ ומה למדנו על אוטומציה השבוע?</p><p>תודה לשותפה שלנו לפרק וויסנטר - לפתיחת חשבון בוויסנטר לחצו כאן:<br /><a href="https://go.davidzisner.pro/voicenter" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">https://go.davidzisner.pro/voicenter</a></p><p>ולהיכרות עם ה-Lead Tracker של וויסנטר לחצו כאן:<br /><a href="https://lp.voicenter.co.il/talkingautomation/podcast/episode1" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">https://lp.voicenter.co.il/talkingautomation/podcast/episode1</a></p>