EGC Marketing: o que é e como usar com Rafaela Guimarães

<p>E se as pessoas confiarem mais no seu vendedor do que no influenciador que você contratou? Neste episódio, Rafael Kiso e Marcio Silva recebem Rafaela Guimarães, CEO e cofundadora da Socialis — plataforma que transforma vendedores em criadores de conteúdo por gamificação — para falar de Employee Generated Content e social selling na era da presença digital.</p><p>  </p><p>A conversa mostra por que o conteúdo de quem está na ponta virou o ativo mais escasso do marketing: a pesquisa da Edelman que coloca os funcionários acima de influenciadores, jornalistas e do próprio CEO na confiança do consumidor; o dado do LinkedIn de que vendedores com alto Social Selling Index geram 45% mais oportunidades e têm 51% mais chance de bater a meta; a vendedora da Volvo que fechou a venda de um carro pela DM do Instagram com um mês de perfil; e o Corretor em Cena, do QuintoAndar, que reduziu em 70% o custo de produção e levou os vídeos de corretores de 5% para 35% do investimento de mídia.</p><p><br></p><p>Tem também o passo a passo para começar: quem ativar, por que começar por uma amostra, quais incentivos funcionam e como resolver a governança dos perfis. Um episódio para profissionais de marketing, agências, social medias e times comerciais.</p><p><br></p><p>00:00:09 Abertura: quem é Rafaela Guimarães e o que faz a Socialis</p><p>00:01:18 O que é EGC: do User para o Employee Generated Content</p><p>00:02:52 Funcionário gera mais confiança que influenciador e CEO</p><p>00:06:20 EEAT e LinkedIn: por que o conteúdo do funcionário vira referência</p><p>00:07:20 B2B x B2C: o que muda na estratégia de social selling</p><p>00:08:59 Como nasce um projeto: narrativa da marca e rotina de conteúdo</p><p>00:11:40 Triumph: 15 dos 30 vendedores que mais venderam estavam no programa</p><p>00:12:28 Volvo: a venda de um carro por DM com um mês de perfil</p><p>00:13:13 Panfletagem digital: interromper a conversa em vez de entrar nela</p><p>00:15:44 A moto vendida a partir de um comentário</p><p>00:17:56 As duas únicas formas de gerar confiança: indicação e autoridade</p><p>00:20:39 Conteúdo pasteurizado de IA: como as plataformas reagiram</p><p>00:21:47 LinkedIn: Social Selling Index e 45% mais oportunidades – Ouça o episódio sobre Social Selling: <a href="https://mla.bs/f91b62efce" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://mla.bs/f91b62efce</a></p><p>00:22:40 58% dos brasileiros pesquisam produtos nas redes sociais</p><p>00:25:15 TikTok x Instagram no Brasil: 134 milhões contra