המנגל פרק 346: שמים סוף לשמועות | הפסיכולוגיה מאחורי ערוץ השיווק הכי עתיק בהיסטוריה

הפרק דיברנו על הפסיכולוגיה של המושג ״שמועות״, מתוך הספר המבריק של חוקר המיתוג פרופסור ז'אן-נואל קפפרר, מומחה מיתוג וסוציולוג צרפתי מהנחשבים בעולם. בין היתר אכלנו את הראש על מה שקורה כשמותג ענק כמו נייקי מאבד את הרגש והתרבות לטובת נתונים ואלגוריתמים ומפסיד למותגים צעירים כמו און קלאוד והוקה, על הפיכתה של אנבידיה לכוכבת הגדולה של עידן הבינה המלאכותית, ועל המעבר של אפל מעיצוב ותשוקה ללוגיסטיקה וכספים לקראת הכניסה הצפויה של המנכ״ל החדש  ג'ון טראנוס שרוצה להחזיר את התשוקה למותג.

בחלק המרכזי של הפרק צללנו לתובנות העמוקות מהספר של קפפרר והסברנו איך שמועה נולדת דרך שילוב של חשיבות ועמימות, למה הכחשות רשמיות של חברות (כמו בסיפורים ההזויים של פרוקטר אנד גמבל או שמועת אורליאן משנות השישים) רק מגבירות את הפאניקה, ואיך תוכלו להשתמש בשמועות ככלי שיווקי ויראלי וחכם. אה, וגם הבאנו כמה רעיונות לתסריטי אקשן הוליוודיים בעקבות השרברב שהציל את טיסת פליי דובאי. היה רותח.

ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:

האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com

המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

המייל של יוסי yossi@brand-il.com

יוסי 0544709871

חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים סדרתיים, ואנשי מיתוג ושיווק מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית.