Google Ads Updates: Wo du wieder selbst steuern kannst

Jahrelang hieß es bei Google Ads: Vertrau der Automatik. Klicks kamen rein, wohin das Budget genau floss, blieb oft offen. Jetzt gibt Google an mehreren Stellen wieder Stellschrauben zurück. Du musst nur wissen, wo sie sitzen.

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Performance Max: Marke ausschließen, Shopping trotzdem zeigen

Viele schließen ihre Markenbegriffe in Performance Max aus, etwa weil eine eigene Markenkampagne läuft. Bei Shops war das bisher ein Zielkonflikt: Wer nach deiner Marke sucht, soll ja trotzdem deine Produkte sehen.

• Neues Häkchen bei den Markenausschlüssen: Shopping-Anzeigen bei Suchanfragen mit ausgeschlossenen Marken zulassen

• Gilt nur für Shopping-Anzeigen, nicht für Text- oder andere Formate

• Meine Empfehlung für Shops mit starker Eigenmarke oder Markenartikeln: setzen

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Kanäle in Performance Max gewichten (Beta)

Den Bericht zur Kanalleistung gibt es schon länger. Er zeigt, wie Google dein Budget zwischen Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps verschiebt. Das erklärt oft, warum Klickpreise und ROAS plötzlich schwanken.

• Neu in einer Beta: Kanäle stärker oder schwächer gewichten, teils wohl auch ausschließen

• Sinnvoll, wenn ein Kanal viele Klicks, aber keine Anfragen oder Verkäufe bringt