Werbebudget: Ist 1.000 Euro viel oder wenig?

"2.000 Euro können viel sein oder auch wenig." Diesen Satz hat mir der Inhaber

eines Handwerksbetriebs gesagt – und damit den Kern der Sache besser getroffen

als die meisten Marketingberater. Denn ob ein Budget hoch oder niedrig ist,

entscheidet nicht die Zahl. Es entscheidet, ob du siehst, was dafür zurückkommt.

Vorher hatte er ein Jahr lang Radiowerbung geschaltet. Sein Fazit: Es sei

eigentlich nichts dabei rausgekommen. Der eigentliche Punkt ist ein anderer.

Er konnte es gar nicht wissen.

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Warum Radiowerbung dir keine Antwort geben kann

• Reichweite ist geschätzt, der Zeitpunkt unbekannt, die Zuordnung unmöglich

• Die einzige verfügbare Messung ist die Frage "Haben Sie unseren Spot gehört?"

• Das ist Erinnerung, keine Messung – und eine schwache Basis für Entscheidungen