Jouw marketingteam mist een redacteur

<p>Je content wordt steeds vaker samengevat door AI en minder vaak aangeklikt. Wat doe je als B2B marketeer dan nog met je content?</p><p>In deze aflevering van B2B Breindump praat ik met Léon Geuyen, redacteur van huis uit en schrijver van <em>Content die werkt</em>. Hij legt uit waarom marketeers vaak beginnen bij het verhaal van hun organisatie, en een redacteur bij de vraag van het publiek. We hebben het over waar je die vragen vandaan haalt, wat een invalshoek is, waarom je soms moet schrappen en samenvoegen en hoe je een bron wordt voor mensen en machines. Ook: waarom je nieuwsbrief weer op een voetstuk hoort, waarom een persona minder vertelt dan een situatie, en wat een camper met zomerbanden in Italië ermee te maken heeft.</p>