L'ORÉAL

Savez-vous comment est né le slogan « Parce que je le vaux bien » ?

Quatre mots devenus parmi les plus célèbres au monde, qui sont nés en 1971 dans une agence de publicité sur Madison Avenue à New York.

Et pourtant, la première fois que cette phrase a été prononcée, c’était par un homme, et ça a été un fiasco.

Cette anecdote n’est qu’une parmi les mille et une qui font l’histoire du groupe L’Oréal.

Tout commence dans une cuisine parisienne, au début du XXe siècle.

Eugène Schueller est un jeune chimiste, fils de pâtissiers alsaciens. Il est trop pauvre pour ouvrir une pharmacie, mais invente une teinture qui ne brûle pas les cheveux. Grâce à un ingrédient secret : de la fécule de pomme de terre.

Il la vend lui-même, avec la technique de vente la plus vieille du monde : le porte à porte. De salon de coiffure en salon de coiffure.

Aujourd’hui, plus d'un siècle plus tard, le groupe L'Oréal pèse 44 milliards d'euros, possède une cinquantaine de marques et vend dans 150 pays.

Et en 120 ans, la maison n'a connu que 6 patrons.

Cette histoire de L’Oréal n’est pas linéaire : elle est complexe, et elle est l’addition de plusieurs sciences que L’Oréal maîtrise mieux que personne : la science de la chimie, la science de la conquête, et la science de la publicité.

De l'invention d'Ambre Solaire par une chimiste presque rayée de la carte, aux campagnes pour apprendre aux Français à se laver, de Maybelline, marque ringarde de Memphis devenue n°1 mondial du maquillage, au rachat des parfums Kering pour 4 milliards. Sans oublier le passé trouble du fondateur et la rocambolesque affaire Bettencourt.

Bienvenue dans la saga L'Oréal : une chimie obstinée, une croissance maîtrisée, un génie de la réclame et des secrets de famille bien gardés.