#8 “Een campagne gaat niet alles oplossen” - Mitch van Veldhoven en Sander Hoogvliet over de middelenkramp

<p>De intentie is goed: “We willen mensen in beweging krijgen, dus we bestellen een campagne.” Een video tegen vapen. Een poster over gastvrijheid. Maar wat als het gekozen middel vooral laat zien dat jij iets wilt bereiken, terwijl de doelgroep helemaal geen ander gedrag laat zien? </p><p> </p><p>In deze aflevering van Goede Bedoelingen zijn Mitch van Veldhoven en Sander Hoogvliet te gast, mede-eigenaren van creatief bureau Goedzooi. We onderzoeken waarom organisaties bij taaie vraagstukken zo snel in de middelenkramp schieten. Vaak staat het middel al vast voordat duidelijk is welk probleem er werkelijk speelt. </p><p> </p><p>Aan de hand van hun werk voor Arriva, een anti-vapecampagne en het Jeugdfonds Sport &amp; Cultuur laten Mitch en Sander zien hoe het anders kan. Duik eerst in de leefwereld van de doelgroep. Stel betere vragen. Achterhaal het probleem achter het probleem. Pas daarna ontwikkel je samen een verhaal dat mensen raakt en uitnodigt om mee te doen. </p><p> </p><p>Je hoort hoe je voorbij het belerende vingertje, de snelle pleister en de ivoren toren komt. De eerste stap: ga op pad, bel vier mensen en luister. </p><p> </p><p><strong>Gasten:</strong> Mitch van Veldhoven en Sander Hoogvliet (Goedzooi) </p><p><strong>Thema:</strong> Gedragsverandering, campagnes, doelgroepgericht onderzoek, leefwereld, creativiteit en organisatieverandering. </p>